SWISS MADE
Agli orologi fabbricati in Svizzera spetta la denominazione "Swiss made" (o l'abbreviazione "Swiss"), una prestigiosa etichetta che ne attesta legalmente il luogo d'origine e il concetto di qualità acquisito negli anni. Esso comprende la perfezione tecnica degli orologi (precisione, affidabilità, impermeabilità) e quella estetica (eleganza, design) ed interessa sia le manifatture tradizionali che le nuove tecnologie.
Per tutelare l'originalità e il valore dello "Swiss made" dal rischio di falsi e contraffazioni l'etichetta deve essere protetta costantemente su ogni mercato. A svolgere questo ruolo di controllo la FH (Fdration de l'industrie horlogre suisse) che conduce una battaglia legale e amministrativa contro chiunque abusi del marchio. Le armi impiegate in questa battaglia sono le leggi di ciascuno dei paesi coinvolti, sostenute da accordi internazionali (trattati bilaterali firmati dallo stato svizzero e diversi paesi europei, convenzioni multilaterali stabilite dall'Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale e dall'Organizzazione mondiale del commercio).
In quanto esempio per tutti gli altri stati, la Svizzera ha gi rafforzato gli strumenti giuridici a sua disposizione, basti pensare alla legge sulla "tutela dei marchi e il luogo d'origine", approvata nel 1992, che ha introdotto pene ben più severe. Le autorità doganali svizzere, da parte loro, vigilano su tutte le importazioni, esportazioni e merci in transito.
Inoltre una legge che "disciplina l'uso del nome 'Swiss' per gli orologi", definisce le condizioni minime che un orologio deve soddisfare per meritare l'ambita etichetta.
Alcune regioni svizzere hanno l'etichetta del proprio luogo d'origine. Tra queste la più celebre, e la più imitata, "Geneve", che identifica gli orologi d'alta qualità realizzati nella città e nel cantone di Ginevra. Anche questa etichetta beneficia di una protezione continua all'interno del programma anticontraffazione della FH.
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